庆祝全球领先技术诞生 40 周年 VITRONIC 品牌、品牌动机和品牌承诺

VITRONIC 品牌代表着交通技术和自动化增长领域中基于图像的质量检验、检测、自动化和流程优化的最高质量标准。

40 年前，VITRONIC 凭借全新的技术理念和方法，彻底改变了工业机器视觉的方法，并一直推动着该领域的创新。在任何需要工程师在艰苦条件下发挥高超技艺的地方，都能找到解决方案--工程师们不断用新理念挑战可行的极限。这一愿望激励着我们在每一个项目中作为创新先锋帮助塑造未来。

公司于 1984 年在德国城市威斯巴登的一间小客厅里成立。在此之前，人们对医疗技术和航空航天领域之外的质量检测还知之甚少。第一批非常成功的项目很快带来了新的订单，因此公司、需求和 #machinevisionpeople 团队都在迅速成长。

这家还很年轻的公司还肩负着另一项任务：提高人们对新技术的认识，并在已知的情况下，重建 “机器视觉 ”解决方案的不良形象。建立对这种质量检测方式的信任对整个行业都至关重要。VITRONIC 接受了这一挑战，并以附加值和客户利益说服了客户。尤其是在速度检测方面的创新，不仅在 B2B 环境中，而且在公众中都具有突破性的认知度。

时至今日，并非所有人都认同这一产品，但事实证明，它极大地支持了 #VisionZero 的理念：道路上不再有伤亡事故。

最初几年的特点是快速增长：为新项目和新客户提供创新解决方案、成功进入新国家以及各种奖项的获得，一再证明了 VITRONIC 和整个机器视觉行业的成功发展。随着公司的成功，其知名度也在不断提高。

品牌从德国的隐形冠军转变为全球技术解决方案先锋

公司名称很快确定下来： 公司在机器视觉领域的定位非常明确，只有通过优秀专家的团队合作才能很好地实现这一目标，因此只有一种可能 - VI-tronic

品牌元素： 品牌元素从一开始就由图形标志 “VI ”和品牌名称 “VITRONIC ”组成。两者于 1990 年注册为商标。这些元素的共生象征着我们的价值观，如团队合作、追求卓越和勇于创新，这也是我们品牌自创立以来一直秉承的核心理念。

形象标记： 作为一种视觉元素，具象标记看起来简洁明了（圆形 + V + 人的形象），因此很快就能被人们学习和识别。最重要的是，它出现在人们熟悉的环境和广告材料中。

文字标识： 文字商标总是与图形商标结合在一起使用，并将快速掌握的符号与具体的公司名称结合在一起。

主张：第三个元素--“机器视觉人”--再次强调了图像处理技术的专业性。VITRONIC 大约 70% 的员工是工程师。他们将专业知识与专业技能相结合，不仅在开发方面，而且在销售、市场营销和公司其他领域也是如此。这与传统的客户承诺不同。它强化了最初的团队理念，为客户提供最佳解决方案和最佳服务奠定了基础。

40 年来，徽标和设计经历了不同的变化，每一次都适应了当时最新的设计趋势。

2020 年，创始人的管理职责移交给了随后的首席执行官Daniel Scholz-Stein，以此为契机，公司以及品牌都将与未来的新任务保持一致。在此之前，VITRONIC 一直被称为 “隐形冠军”。

小结：

在工业环境中，企业的知名度往往有限，而且集中在狭窄的目标群体--技术专家。他们了解并直接使用解决方案。然而，其他 “影响者 ”往往也参与到客户的决策过程中，他们不仅使用直接媒体，还使用其他媒体收集知识。在工业企业的演讲中，这些因素往往没有被考虑在内。

全球品牌认知的目标是将 VITRONIC 定位为一个与众不同的技术专家，通过工程创新，以客户为导向，提供端到端解决方案，从而应对未来的挑战。这就需要严格的品牌管理，以长期激励内部和外部，通过众多成功项目展示专业相关性，并通过设计和行动以明确的态度传达独特的身份。

一种个性的感知基于其明确的价值观和态度--因此，最好根据这种思维和记忆模式来准确定义品牌。

共同使命塑造动力

首先，将愿景、使命和目的融为一体的使命宣言的定义是所有后续步骤的基础。40 年前，当 VITRONIC 公司成立时，科学好奇心正处于最前沿。机器视觉技术仍处于起步阶段，这为年轻的工程师们提供了广阔的发展空间。

解决方案的使命不仅为交通技术和自动化领域的客户创造满意度，也为个人创造更多附加值：例如，清洁的药品、汽车上完美无瑕的焊缝，最后但并非最不重要的是，公司生产中更高效、健康的成本结构，以及交通基础设施使用中公平的成本分配。

这种对提高生活质量和安全的影响使员工产生了一种独特的责任感和动力，并从一开始就形成了一个团队--#machinevisionpeople。

公司的使命宣言 “我们突破可行的界限，创造一个安全和可持续发展的世界 ”重新定义了这一基础，包括愿景、使命、文化、宗旨和态度。因此，它们构成了参考点，并能与对方进行清晰的沟通，从而建立信任。CI 的另一个要求是全球统一--以一个面孔面对客户：在不同的行业领域（因此也是客户的利益）、不同的国家，考虑到不同的文化和目标群体（从技术人员到总经理，从监管官员到自己的员工），无论是对外还是对内。

这一独特身份为整个集团确定了以下价值观：

This unique identity defines the following values for the entire Group:

合乎逻辑的企业设计

VITRONIC 的使命宣言和价值观已融入最新修订的企业形象中，以便在全球范围内的每项活动中，包括在开发、客户会议、产品、营销活动、办公空间和数字空间中，都能真实地应用。

颜色 我们的 “领先之蓝 ”是一种强烈的深蓝色调，散发着自信、冷静和精确的气息。它明确体现了优质寄件人的态度。与之相辅相成的是浅蓝色（ccc）。这两种颜色与两种绿色相辅相成。我们的配色方案还包括红色，但只在特定情况下使用，以免破坏沉稳、自信的效果。其他鲜艳的颜色（黄色、粉色）也可以使用，但我们不是糖果制造商。形式： 结构清晰

形状 - 结构清晰：布局总是分为水平面和垂直面。所有表面相互对齐。每个面都有其功能。即使是没有其他元素（如产品图片）的彩色区域，也能让浏览者从所有信息中稍作休息。它可以巩固所学到的知识。版面设计的节奏能产生张力，它能起到引导作用，而不会让人不知所措。在修辞中，刻意安排的停顿强调了个人的主权。

我们的演示可以不使用阴影、曲线、倾斜和透明等戏剧性元素。

字体设计： 我们的 VITRONIC 字体传达了勇气和自豪感，强调了专业性。它既可作为点睛之笔，也可提供信息，在众多技术性和复杂的信息之间营造张力或提供导向。

作为主要元素，徽标被用作签名=承诺。如今，具象标志与信息相结合的表现形式往往足以在全球范围内明确发送者。在品牌展示中，根据不同的情况和信息，主张与其他两个元素结合使用。

形式、色彩、图像和文字等所有元素的共生会产生兴奋/注意力，并让人迅速理解基本内容。由于形式和内容统一，这种 CI 保证了高效的广告效果和高质量的记忆。

VITRONIC 品牌--与机器视觉技术一样独一无二

 通过对使命宣言、企业形象和企业设计的全面定义，可以使品牌具有清晰而个性的外观，并让人过目不忘。它们也是公司在现实和数字空间中所有其他活动的基础：从以客户为导向的解决方案和全方位的客户服务，到产品设计和应用过程。我们始终以目标群体为导向进行沟通--需求而非功能。我们的技术已经足够复杂--我们的主张是，应将其理解为解决客户各自难题的解决方案： “人们购买的不是产品，而是解决方案。

如今，VITRONIC 的全球社区凭借高素质专家的出色团队合作，在速度测量、收费、医疗保健、物流、汽车和车身扫描仪行业中代表着最新的图像处理技术。我们始终着眼于未来，着眼于全球化、流动性、城市化、互联互通和人工智能带来的挑战，致力于帮助世界变得更加安全和可持续发展。

这种统一的外观保证了人们的识别和记忆，以及对内容的相关性和积极感知。